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从创牌到洗牌:海尔空调全球化品牌建设之路

【发表时间:2018/11/18】 【阅读次数:60】

Gabriele最有资格回忆二十年前海尔空调进入意大利时的那一幕。

彼时的Gabriele是一个刚刚二十四岁的年轻人。他的第一份工作就是和家电有关,而他接触的第一个中国空调品牌是Haier。

那一年的意大利没有太多的人知道中国空调品牌,Haier也不例外。对很多意大利人来说,来自中国的空调品牌Haier是完全陌生的。

如同Gabriele在这一行业工作了二十年那样执著与坚定,海尔空调在意大利的二十年,得到了市场的认可、达成了品牌共识,这是海尔空调的成功。

二十年后,更多的意大利消费者记住了今天的海尔空调,因为他在意大利取得了空前的成功。

从1999年海尔空调首次进入意大利市场,到18年后的今天,海尔在意大利硕果累累。

在意大利,据国际知名耐用消费品调查公司GFK统计的20余个家电品牌销售数据显示,海尔空调超越17个国际品牌,成为当地市场的主流家电品牌,位居中国自主品牌第一。

Gabriele最有资格回忆海尔空调,也最有资格评价。因为他与海尔空调共同成长,见证、亲经了市场对海尔空调从陌生到青睐的过程。

不仅仅是意大利,如今做为全球最熟悉的中国品牌,海尔空调的新技术成为空调行业的创新标准,自清洁空调也受到全球各地消费者的追捧。

海尔空调在全球取得空前成功并非偶然。在各种商业角逐中不落下风,一切皆因海尔专心于技术、物联网和打造自有品牌的雄心。

 

 

 

创牌:选择最难的自主创牌之路

意大利是欧盟最大的空调市场。

1999年,当Haier空调踏上意大利的那一刻,就意味着他们将会迎来一个漫长的过程。

海尔空调选择这条路,不是贴牌生产出口创汇,而选择了一条相对艰难的打造自主创牌之路,这也是海尔空调走向全球的唯一路径。

还是在1999年,海尔空调首次向美国出口,同样选择了“先难后易”自主创牌道路。

2005年海尔窗机空调创下在美国的中国自主品牌第一,并连续13年保持中国自主品牌第一。

海尔空调是唯一在澳洲以100%自主品牌出口的中国空调。2017年海尔空调澳洲市场增幅翻番,行业最高,同时也是当地中国自主品牌空调NO.1。

在印尼,海尔空调以海尔+AQUA双品牌运营,市场份额位居当地中国品牌第一。2017全年海尔空调印尼收入同比增长45%。

今年1至8月份,海尔空调巴基斯坦市场销售同比增幅36%,行业增幅最高。

如今的海尔空调利用协同效应,成功在全球塑造了海尔空调品牌。在越南,建有空调工厂和实验室,2017年11月海尔旗下AQUA自清洁在越南上市,由此海尔自清洁空调实现了中国、泰国、巴基斯坦、印度、越南等5国造。

自主创牌成功的海尔空调迎来了全球范围内的品牌红利。目前,海尔空调已包揽国内外10个NO.1。

在全球,海尔互联空调连续2年全球销量第一;

在欧洲,海尔空调为中国空调第一品牌;

在印度,海尔空调是当地中国自主品牌第一;

在巴基斯坦,海尔空调连续11年位列当地市场份额第一;

在美国,海尔空调和GE Appliances空调双品牌市场份额第一。

在俄罗斯市场140多个空调品牌中,海尔首次超越欧洲当地品牌,跃居市场第一。

 

 

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